現(xiàn)在跟消費(fèi)者溝通的方式已經(jīng)改變了，人與人的相處方式也在改變。

文案是跟消費(fèi)者溝通的工具，但是許多文案人的思考方式還留在一二十年前的世代。

在過(guò)去人與人之間的溝通距離很遠(yuǎn)，溝通方式就幾種，要嘛見面要嘛電話，再不然寫信。

有些人無(wú)法天天見面，一禮拜見上一次，就想說(shuō)這禮拜發(fā)生的大小事。

電話也不會(huì)天天打，總要積上好一會(huì)兒的話，才一次撥電話說(shuō)個(gè)干脆。

至于寫信就別說(shuō)了，除非另外一人有什么溝通上的困難，或想展個(gè)情意，才會(huì)特別用寫信的方式，寄到對(duì)方那邊都三五天后了。

但是現(xiàn)在呢，你吃到個(gè)好東西，馬上就能發(fā)給對(duì)方，說(shuō)這東西真TM的好吃！

你遇到個(gè)衰事，立即發(fā)段語(yǔ)音或拍幾張照，不管朋友在那邊，都可以接收到你的苦水。

你遇到什么喜事，要嘛發(fā)給群組好友，不然干脆丟到網(wǎng)上朋友圈或打個(gè)卡，昭告天下，我有喜快來(lái)祝福我。

我想未來(lái)連吃喜酒都快可以戴著VR了，禮金直接打錢過(guò)去就好。

這樣人與人距離變遠(yuǎn)了嗎？其實(shí)是變廣的關(guān)系，而且我們更能夠選擇自己喜歡的距離來(lái)跟人相處。

不用像過(guò)去一樣，非要一輩子黏在一個(gè)小圈子里。

這是溝通方式的改變，連帶影響的是整個(gè)商業(yè)模式的改變。

在過(guò)去文案要寫得有創(chuàng)意或者要夠洗腦，串成歌或壓韻讓人朗朗上口，是因?yàn)閭鞑コ杀靖?，而且記憶點(diǎn)要夠深刻，才能方便消費(fèi)者到門市店詢問(wèn)的時(shí)候，講出你的品牌。

如果寫得太普通，會(huì)被人認(rèn)為沒有感覺或沒有新意。

因此每一個(gè)文案都在絞盡腦汁，而這個(gè)腦汁大多不是在思考消費(fèi)者的利益，而是在變化文字游戲，或是想用更有特色創(chuàng)意的方式展現(xiàn)廣告，來(lái)吸引觀眾的好奇與注意。

創(chuàng)意在過(guò)去是吸引注意的很重要的方式，在管道單一，傳播成本高，行動(dòng)目標(biāo)單純的情況下，能夠展現(xiàn)出不同特色的，就是創(chuàng)意了。

而那樣的創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)十分的寶貴，也產(chǎn)出了許多經(jīng)典的文案和廣告，更有許多前輩大師的誕生。

給我們留下了許多創(chuàng)意思考的方法與脈絡(luò)，催生出了這個(gè)世代的文案學(xué)習(xí)風(fēng)潮和產(chǎn)業(yè)。

一部份的文案人能夠承襲著那樣的創(chuàng)意的思考方式，然后融合進(jìn)這時(shí)代的社群與網(wǎng)路型態(tài)，產(chǎn)出了更符合這個(gè)時(shí)代的文案表現(xiàn)方式。

但有另外一部份的人，則被困在創(chuàng)意的思考框架之中，反而迷失于創(chuàng)意里頭，認(rèn)為”無(wú)創(chuàng)意不文案”，反而忘了創(chuàng)意的目的是什么。

不是創(chuàng)意不重要，而是在創(chuàng)意之前，這時(shí)代的商業(yè)，我們應(yīng)該更該重視的是消費(fèi)者的個(gè)人利益。

在”這時(shí)代消費(fèi)者在乎什么？”我提到過(guò)，這時(shí)代我們?cè)诤醯乃俣?，表達(dá)與印象。

也就是我們都變得更加重視文案里提到的個(gè)人利益，勝過(guò)那些看似創(chuàng)意但不知所云的商業(yè)目標(biāo)，還有朗朗上口卻沒有指引方向的語(yǔ)句。

這時(shí)代，我們看到文案的同時(shí)，就可以直接導(dǎo)引行動(dòng)。記憶點(diǎn)的重要性下降，反而是目標(biāo)明確更重要。

速度，利益是這時(shí)代的特色，而創(chuàng)意則是一種輔助。

我們應(yīng)該更快更換我們的素材，用不同的利益點(diǎn)切入后快速的測(cè)試。而不再需要花上好幾天去思考一個(gè)創(chuàng)意的展現(xiàn)。

直觀點(diǎn)更好，大家時(shí)間都有限，眼球停在你標(biāo)題上從過(guò)去8-10秒變到現(xiàn)在可能只剩5秒、3秒甚至1秒。

與其讓大家花時(shí)間去想你到底要表達(dá)什么，不如直接跟他說(shuō)你要做什么，你可以為他們做什么。

在你要表達(dá)創(chuàng)意之前，先準(zhǔn)備好你要給的利益。

很多營(yíng)銷做得好的，往往不是在于他們很有創(chuàng)意，而是在于他們很能夠掌握人們想要的利益，像是心理價(jià)值，問(wèn)題解決或是催化欲望等。

就如同產(chǎn)品宣傳圖，與其花很多心思去思考怎么表現(xiàn)會(huì)更有創(chuàng)意，不如把時(shí)間拿去找更多素人使用，然后合拼成推薦群圖就好了。

創(chuàng)意該用在于思考，永遠(yuǎn)都要想如何更簡(jiǎn)單的能夠表達(dá)你們的訴求。

而不是變得更復(fù)雜。

文案即是，創(chuàng)意的文字有時(shí)反而難以閱讀，運(yùn)用諧音去表達(dá)，人們就需要多費(fèi)腦去思考，運(yùn)用同義字去展示，就需要再解釋。

這時(shí)代，簡(jiǎn)單能做到的，就不必復(fù)雜，你的創(chuàng)意應(yīng)該花在讓語(yǔ)句更簡(jiǎn)單點(diǎn)就能觸摸到消費(fèi)者的利益。

我看過(guò)許多文案，為了追求文字上的華麗與詞句上的創(chuàng)意，刻意的去變弄原本單純的字詞，只是為了怕被別人覺得自己寫的文案很普通，沒創(chuàng)意，看似什么人都寫的出來(lái)。

這是對(duì)自己文案沒有信心的表現(xiàn)。

這時(shí)代，大多數(shù)時(shí)候，簡(jiǎn)單直白的文案，效果都好過(guò)那些華麗的語(yǔ)詞。

你不該在文字上找創(chuàng)意，而應(yīng)該在利益點(diǎn)上找，然后用最簡(jiǎn)單的文字去表達(dá)，才會(huì)讓人想閱讀你的文案。

當(dāng)你只能費(fèi)心在用什么詞句，如何壓韻或是流暢的話，那你的文案將會(huì)索然無(wú)味。

在這快速改變的時(shí)代，被拋出眼求之外。

因此，要讓文案能有影響力，寫好文案，不是先想著怎么改文句比較有特色。

而是再多想想，是不是有更好的利益點(diǎn)，是消費(fèi)者在意的

記得，永遠(yuǎn)把創(chuàng)意放在你的消費(fèi)者身上，而不是在文字身上。

文案是與時(shí)代共進(jìn)的文化，不同的時(shí)代表現(xiàn)方式不同。

創(chuàng)意，永遠(yuǎn)都是為了讓消費(fèi)者更好了解你想表達(dá)的意義。

經(jīng)典之所以為經(jīng)典，是因?yàn)樗麄冋故玖水?dāng)世代的最佳的表現(xiàn)型式。

我們應(yīng)該學(xué)習(xí)經(jīng)典的精神，而不是型式。

將眼光從文字移開，放在消費(fèi)者身上，你才能真正的寫出能夠影響人心的文案。